אפספלייר (AppsFlyer)

הקמה ומדידת שיווק

אפספלייר נוסדה ב-2011 בידי היזמים הישראלים אורן קניאל ורשף מן. היא פיתחה תוכנת מדידה וייחוס ליישומונים: כלים שעוזרים למפתח ולמשווק להבין מהיכן הגיעו המשתמשים ואיך פעילות שיווקית קשורה להתקנות, לשימוש ולהכנסות. לפי טיימס אוף ישראל מיוני 2026, מטה החברה נמצא בהרצליה ויש לה משרדי פיתוח בהרצליה ובחיפה; מתוך כ-1,300 עובדיה ב-20 משרדים בעולם, כ-700 עובדים בישראל. מוצריה הורחבו ממדידת יישומונים למדידת מסעות משתמשים בין מובייל, אתרים, מחשבים, קונסולות וטלוויזיה מחוברת, לקישורי OneLink ולשיתוף נתונים בין שותפים בסביבה שומרת פרטיות.

מימון והסכם השקעות

ב-21 בינואר 2020 הודיעה החברה על גיוס של 210 מיליון דולר בסבב D בהובלת General Atlantic, לפי שווי של 1.6 מיליארד דולר. ב-22 ביוני 2026 הודיעה על חתימת הסכם להשקעות מצד Moloco, Google, Meta ו-Unity. לפי כלכליסט, ההשקעה מסתכמת ביותר ממיליארד דולר לפי שווי של 2.7 מיליארד דולר. בהודעת החברה נאמר שמדובר בהשקעות מיעוט שאינן מקנות שליטה ואינן בלעדיות, וכי העסקה כפופה לתנאי סגירה, כולל אישורים רגולטוריים. המשקיעים אינם זכאים לעדיפות בממשקי הנתונים, באותות המדידה, בלוגיקת הייחוס או בתנאים המסחריים, והלקוחות ממשיכים לבחור עם אילו שותפים לעבוד ואילו נתונים לשתף.

מה החברה עושה עם בינה מלאכותית

ב-17 ביולי 2025 השיקה אפספלייר את AppsFlyer MCP כשרת בטא, והודיעה על זמינות מיידית באמצעות Claude. המוצר מחבר את ממשקי התכנות שלה למודלי שפה בעזרת פרוטוקול MCP, כך שמשווק יכול לשאול בשפה רגילה על ביצועי קמפיינים. הדוגמאות בהודעה כוללות החזר על הוצאות פרסום, שימור משתמשים, ערך לקוח והשוואת קמפיינים. יכולות נוספות מספקות מידע על הגדרת קהלים ועל פרמטרים של קישורי OneLink, והחיבור מאפשר גם לסוכני בינה לבצע תהליכי עבודה בשם המשתמש. ב-16 בספטמבר 2025 נוסף חיבור ל-ChatGPT, וב-29 באוקטובר 2025 עבר MCP לבטא פתוחה לכל משתמשי החברה, ללא צורך בהרשמה.

סוכני ניתוח בבטא פתוחה

ב-19 בנובמבר 2025 הודיעה החברה כי Agent Hub נכנס לבטא פתוחה לכל לקוחותיה. המשתמשים יכולים להגדיר סוכנים לניתוח ביצועים ולתובנות, ולקבל את התוצאות ישירות בערוצי Slack. בינואר 2026 נוספה אפשרות לשלוח את תוצרי הסוכנים בדואר אלקטרוני, ובמאי 2026 נוספה תצוגה כרונולוגית של כל הרצת סוכן, עם ההקשר והנימוק לכל תובנה. בהכרזת המוצרים מנובמבר 2025 תוארה חבילת סוכנים מוכנים שמאתרים הזדמנויות בחומרי פרסום, מציגים תובנות יומיות, בוחנים את מצב ההגדרות ומזהים מגמות ביצועים.

בינה בתוך כלי המדידה

בהודעה מ-18 בנובמבר 2025 הציגה אפספלייר גם מודל ייחוס שמפעיל ניתוח התנהגות מבוסס בינה בזמן אמת כדי לזהות הצפת קליקים, כלומר פעילות שעלולה לשבש את שיוך תוצאות השיווק. נוסף לכך תוארו דשבורדים עם שאלות בשפה רגילה ועוזר מובנה, ומרכז לניהול חומרי פרסום עם דירוג והמלצות מבוססי בינה. לפי ההודעה, המוצרים מופצים בהדרגה, וחלק מהיכולות היו זמינות מיד ללקוחות ולשותפים. המדידה, ניהול הנתונים והסוכנים פועלים בתוך אותה סביבת שיווק.