תיוג תמונות לפני עידן הלמידה העמוקה
Face.com פעלה בתל אביב, וממייסדיה היו גיל הירש, המנכ"ל, עדן שוחט, יניב טייגמן ומוטי שניברג, לפי Haaretz. שנת הייסוד מופיעה במקורות באופן שונה: לפי Reuters החברה נוסדה ב-2007, ו-Haaretz ציין שההשקעות בה נעשו מאז הקמתה ב-2009. לפי Haaretz, מוצרה הראשון הושק ב-2009. החברה פיתחה אפליקציות שמזהות אנשים בתמונות שהועלו לפייסבוק ומציעות לתייג אותם. בין השאר היא פיתחה את KLIK, אפליקציית מצלמה לאייפון שהציעה תיוג אוטומטי של חברים. לפי Reuters היו לאפליקציית KLIK כ-40,000 משתמשים פעילים בחודש בפייסבוק.
ממשק למפתחים וספק של פייסבוק
החברה הציעה גם ממשק תכנות (API) למפתחים, שאפשר לזהות אנשים בתמונות ואפילו להעריך את גילם. לפי Haaretz, החברה גייסה כ-5 מיליון דולר, ומבין המשקיעים החיצוניים הבולטים היו Yandex, שהחזיקה 18.4 אחוזים מהמניות, וקרן Rhodium. עוד לפני הרכישה השתמשה פייסבוק בטכנולוגיה שלה: כשמשתמש העלה תמונות חדשות, המערכת השוותה את הפנים לתמונות קודמות והציעה תגיות שם. פייסבוק עצמה הגדירה את הרכישה כהכנסה הביתה של ספק טכנולוגיה ותיק. לפי Haaretz, בינואר 2011 דחתה Face.com הצעת רכישה בהיקף של עשרות מיליוני דולרים.
הרכישה ב-2012
ב-18 ביוני 2012 הודיעה פייסבוק שהיא רוכשת את Face.com. תנאי העסקה לא פורסמו. בדיווחים בתקשורת נקבו בסכום של 80 עד 100 מיליון דולר, ואתרי טכנולוגיה בחו"ל דיווחו על 55 עד 60 מיליון דולר במזומן ובמניות, כשהמחיר הסופי תלוי בשווי מניית פייסבוק. לפי Haaretz, בזמן ההודעה מנתה החברה 11 עובדים. מועד סגירה רשמי לא פורסם, אבל כבר ב-9 ביולי 2012 הופיעה בדף הבית של Face.com הודעה שהחברה נרכשה בידי פייסבוק. באותם ימים סגרה החברה את ממשק המפתחים והסירה את KLIK מחנות האפליקציות. כבר ב-2012 עוררו הטכנולוגיה והרכישה חששות בנוגע לפרטיות, ופייסבוק הקלה עוד לפני כן על משתמשים לבטל את זיהוי הפנים בתמונות, בתגובה לפניות של ארגוני פרטיות.
מ-Face.com ל-DeepFace
במרץ 2014 פרסמה פייסבוק את DeepFace, מאמר שהוצג בכנס CVPR באותה שנה. לפי Slate, בין מחבריו היה יניב טייגמן, ממייסדי Face.com, לצד מינג יאנג ומרק'אורליו רנצטו מצוות ה-AI של פייסבוק ופרופ' ליאור וולף מאוניברסיטת תל אביב. לפי תקציר המאמר, המערכת שילבה מידול תלת-ממדי של הפנים עם רשת נוירונים עמוקה בת תשע שכבות ויותר מ-120 מיליון פרמטרים. היא אומנה על ארבעה מיליון תמונות של יותר מ-4,000 אנשים. במבחן המקובל LFW הגיעה לדיוק של 97.35 אחוזים והפחיתה את שיעור השגיאה של השיטה המובילה דאז ביותר מ-27 אחוזים.
המקום שלה בסיפור
Face.com היא דוגמה מוקדמת לדפוס שחוזר ברשימת החברות הישראליות: צוות קטן בתל אביב שפיתח יכולת ליבה, ענקית טכנולוגיה שהשתמשה בה כלקוחה, ובסוף רכישה שהכניסה את הצוות פנימה. היא ממחישה גם את המעבר בזיהוי פנים מהשיטות הקודמות ללמידה עמוקה, ואת העובדה שאנשים עברו עם הטכנולוגיה מחברה לחברה. הסיפור שלה מלווה מראשיתו בשאלות פרטיות, שעדיין נמצאות במרכז הדיון על זיהוי פנים. מבחינת מפת החברות, Face.com מסווגת כחברה שנרכשה בידי Meta, השם הנוכחי של פייסבוק.