Meta AI — העוזר הדיגיטלי בוואטסאפ, אינסטגרם ומסנג'ר

מה זה Meta AI — ולמה זה לא זרוע-המחקר של Meta

Meta AI הוא העוזר הדיגיטלי הצרכני של Meta: הצ'אטבוט שמוכלל בתוך וואטסאפ, באינסטגרם, במסנג'ר ובפייסבוק, ולצדו אפליקציה עצמאית ואתר משל עצמו בכתובת meta.ai. השם משמש גם לזרוע-המחקר של Meta (לשעבר Facebook AI Research, שבנתה את סדרת Llama) — אבל הערך הזה עוסק במוצר שמוכר לרוב הציבור: העוזר שמוצג כעיגול צבעוני בתפריט הצ'אטים. Meta הציגה אותו לראשונה ב-27 בספטמבר 2023, בכנס Connect, כגרסת-בטא בארצות-הברית בלבד, לצד 28 דמויות-AI נוספות עם אישיות משלהן — חלקן מגולמות בידי ידוענים, כמו סנופ דוג וטום ברדי — שאיתן יכולים המשתמשים לשוחח. Meta AI עצמו נבנה על מודל מותאם שנשען על טכנולוגיית Llama 2, ונעזר בשותפות עם Bing של מיקרוסופט כדי להביא מידע עדכני מהרשת. הדמויות לא שרדו: ביולי 2024 ביטלה Meta את דמויות-הידוענים, ובאותו חודש השיקה את AI Studio, שמאפשר למשתמשים לבנות דמויות-AI משלהם. בינואר 2025 הסירה Meta גם כתריסר חשבונות-דמות שיצרה בעצמה באינסטגרם ובפייסבוק, אחרי סערה ברשת שבה משתמשים כינו אותם "מצמררים ולא נחוצים". Meta AI עצמו, לעומת זאת, רק התרחב.

איפה הוא מופיע

מאז ההשקה המצומצמת התרחב Meta AI לכל אפליקציות-המשפחה של Meta: וואטסאפ (כפתור עגול בלשונית הצ'אטים, וגם שורת-החיפוש), מסנג'ר, הודעות-פרטיות באינסטגרם, והפיד והחיפוש בפייסבוק. ב-18 באפריל 2024 הציגה Meta גרסה חדשה, מבוססת Llama 3, שהתפרסה גם ב-13 מדינות נוספות מחוץ לארצות-הברית — באנגלית בלבד, בהן אוסטרליה, קנדה, ניגריה וסינגפור; ישראל לא היתה ברשימה הזו. כבר בהודעה הראשונה מ-2023 הודיעה Meta על כוונה להביא את Meta AI גם למשקפי Ray-Ban Meta ולמשקפי-המציאות-המעורבת Quest 3, ומאז מאי 2026 היא בודקת גם הטמעה בת'רדס — שיחות-צד ואזכור @meta.ai. לצד האפליקציות קיימים אתר ואפליקציה עצמאית, meta.ai: אומרים "היי מטא" למשקפיים ומקבלים תשובה בקול, ואפשר להמשיך בתוך האפליקציה שיחה שהתחילה בהם.

מה אפשר לעשות בו

מעבר לשיחת-טקסט רגילה, Meta AI עונה על שאלות, מסכם הודעות, עוזר בכתיבה, ומייצר ועורך תמונות וסרטונים מטקסט או מקול. הוא יכול גם לחפש מידע עדכני ברשת ולהציג את מקורות התשובה. הוא זוכר פרטים משיחות קודמות, ובמדינות מסוימות נעזר גם במידע מחשבונות הפייסבוק והאינסטגרם המקושרים — תחומי-עניין, גיל ומיקום — כדי להתאים את התשובות אליכם. במשקפי Ray-Ban Meta הוא מקבל גם קלט חזותי בזמן-אמת: אפשר לבקש ממנו לתרגם שלט בשפה זרה, לזהות עצם שרואים, או להזכיר איפה הוחנתה המכונית. בתוך וואטסאפ אפשר לפתוח איתו שיחה אישית, להזכיר אותו בהודעה (@Meta AI) כדי שיענה בתוך שיחה קיימת, או להעביר אליו הודעה ספציפית עם שאלה — ורק ההודעה שהוזכרה או הועברה נשלחת אליו, לא כל השיחה.

מאיזה מודל הוא בנוי: מ-Llama ל-Muse Spark

מאחורי הממשק עמד בתחילה מודל מבוסס-Llama 2, ומאפריל 2024 — Llama 3. ב-5 באפריל 2025 עבר Meta AI בוואטסאפ, במסנג'ר, באינסטגרם וב-meta.ai ל-Llama 4, ובסוף אותו חודש הושקה גם אפליקציית Meta AI העצמאית, על אותו מודל. מפנה גדול יותר הגיע ב-8 באפריל 2026: Meta הציגה את Muse Spark, המודל הראשון של מעבדה חדשה בשם Meta Superintelligence Labs, בניהולו של אלכסנדר וואנג. בניגוד לסדרת Llama הפתוחה-משקל, Muse Spark סגור: בהשקה הציעה אותו Meta רק דרך meta.ai ואפליקציית Meta AI, ובגישת-API מוגבלת לשותפים נבחרים, וכתבה רק שהיא "מקווה" לפתוח גרסאות עתידיות. לפי עדכון של Meta מ-12 במאי 2026, החברה התחילה להביא את Muse Spark גם ל-Meta AI בוואטסאפ, באינסטגרם, בפייסבוק, במסנג'ר ובת'רדס, ובהדרגה גם למשקפי Ray-Ban Meta ו-Oakley Meta בארצות-הברית ובקנדה. פירוט נוסף על המודל עצמו, ועל מיוז — סוכן-AI אישי ונפרד של Meta שמשתמש במודל הזה כדי לבצע משימות בעולם — נמצא בערכים הנפרדים עליהם.

זמינות בישראל ובעברית

בעברית — ולמעשה בישראל בכלל — Meta AI הגיע מאוחר יחסית למתחרותיו: ChatGPT ו-Gemini כבר פעלו בעברית זמן רב קודם לכן. לפי ynet, בסוף יוני 2026 הודיעה Meta רשמית שהיא מביאה את Meta AI לישראל, מבוסס על Muse Spark, ושהוא זמין לראשונה בעברית. התמיכה בעברית פועלת בוואטסאפ ובאתר meta.ai, בדסקטופ ובנייד, ומאפשרת לשוחח בשפה חופשית, ליצור ולערוך תמונות וסרטונים מטקסט, ולשלוח תמונה לניתוח בזמן-אמת; לפי אותה כתבה, אפשר גם לחבר אליו אפליקציות חיצוניות כמו Gmail ו-Outlook. משקפי Ray-Ban Meta נמכרים בישראל באופן רשמי מאפריל 2025 (ברשת דינמיקה), אבל הכתבה לא אומרת אם Meta AI עונה בהם בעברית.

מה Meta יודעת מהשיחות

בתוך וואטסאפ, השימוש ב-Meta AI אופציונלי, ולפי מרכז-העזרה של וואטסאפ Meta יכולה לקרוא רק הודעות שנשלחות אליו או שמזכירות אותו — לא את שאר ההודעות האישיות, שנשארות מוצפנות מקצה-לקצה. יוצא-דופן: קבוצה שמישהו הוסיף אליה את Meta AI כחבר — אז Meta יכולה לקרוא את ההודעות החדשות שנשלחות בה, וכל חברי הקבוצה רואים הודעת-מערכת על כך. ממאי 2026 יש גם שיחת "Incognito" עם Meta AI, שלפי Meta לא נשמרת, ונעלמת כברירת-מחדל כשסוגרים אותה. מעבר לכך, לפי Fortune, Meta הודיעה שמ-7 באוקטובר 2025 תתחיל להתריע למשתמשים, ומ-16 בדצמבר 2025 תשתמש בתוכן השיחות עם Meta AI — כולל קול מהמשקפיים — כדי לבחור אילו מודעות והמלצות יוצגו בפיד של פייסבוק ואינסטגרם, בלי אפשרות-סירוב; לדברי Meta, מודעות לא יוצגו בתוך השיחה עצמה. באיחוד האירופי עצרה Meta ביוני 2024 תוכנית נפרדת לאמן מודלים על פוסטים ציבוריים מפייסבוק ומאינסטגרם, בעקבות דרישת רגולטור-הפרטיות האירי, וחזרה עליה באפריל 2025 — על פוסטים ציבוריים של בגירים ועל השיחות עם Meta AI — עם טופס-התנגדות למשתמשים, ובלי הודעות פרטיות ובלי תוכן של משתמשים מתחת לגיל 18.

אפשר לכבות אותו?

נכון לאוקטובר 2026, מרכז-העזרה של וואטסאפ לא מתאר שום הגדרה שמכבה את Meta AI או מסירה אותו מהאפליקציה לגמרי. אפשר, עם זאת, פשוט לא להשתמש בו; למחוק את השיחות איתו מההיסטוריה המקומית, ובפקודה /reset-ai (לשיחה אחת) או /reset-all-ais (לכל השיחות עם Meta AI) גם את העותק של ההודעות ואת ההקשר שהבינה המלאכותית שומרת; ולחסום את תכונות Meta AI בצ'אט מסוים באמצעות "צ'אט מוגבל" (Restricted chat) — בשיחה אישית כל צד יכול להפעיל אותו, ובקבוצה רק מנהל. תכונות כמו סיכומי-הודעות ועזרה בכתיבה כבויות כברירת-מחדל, ומפעילים או מכבים אותן בהגדרות Private Processing (עיבוד פרטי). להורים: בבקרת-ההורים אפשר לבחור מצב מוגבל (Limited) לשימוש של הנער או הנערה ב-Meta AI.

המחלוקת: שיחות שדלפו לפיד הציבורי, ומסמך על קטינים

שני אירועים העיבו על Meta AI. ב-29 באפריל 2025 השיקה Meta את אפליקציית Meta AI העצמאית, עם פיד ציבורי בשם Discover שבו משתמשים יכולים לשתף שיחות. ביוני 2025 דיווחו TechCrunch ואחרים שבפיד מופיעות שיחות שמשתמשים כנראה פרסמו בלי להבין שהן הופכות לציבוריות: כתובות-בית, פרטים מהליכים משפטיים, שאלות רפואיות ובקשות לעזרה בהעלמת-מס. Meta השיבה שהשיחות פרטיות, אלא אם המשתמש עובר תהליך של כמה שלבים כדי לשתף אותן — כלומר שאין כאן פריצה. קרן מוזילה דרשה לסגור את הפיד עד שיהיו בו הגנות-פרטיות אמיתיות. חמור יותר: ב-14 באוגוסט 2025 חשפה סוכנות הידיעות Reuters מסמך-הנחיות פנימי של Meta בשם "GenAI: Content Risk Standards", שהתיר לצ'אטבוטים של Meta — Meta AI ביניהם — לקיים עם קטינים שיח רומנטי או חושני, ואף לתאר קטין במונחים שמעידים על אטרקטיביות; הוא אסר רק לתאר ילד מתחת לגיל 13 כמבוקש-מינית. Meta אישרה ל-Reuters שהמסמך אמיתי, ואמרה שהדוגמאות הללו שגויות, מנוגדות למדיניותה והוסרו — אבל הן הוסרו רק אחרי ש-Reuters פנתה אליה, ולפי דובר החברה קטעים אחרים שהכתבה הצביעה עליהם עוד לא תוקנו. בעקבות הפרסום פתח הסנטור ג'וש הולי חקירה בסנאט, ובסוף אוגוסט 2025 הודיעה Meta על שינויים "זמניים": הצ'אטבוטים שלה לא ישוחחו עם בני-נוער על פגיעה-עצמית, התאבדות, הפרעות-אכילה או שיחות רומנטיות, ויפנו אותם לגורמי-עזרה מקצועיים.

כמה משתמשים, ומקומו בשוק

Meta לא מפרסמת נתונים מבוקרים חיצונית, אבל לפי הצהרות החברה עצמה: בספטמבר 2024 היו ל-Meta AI כ-500 מיליון משתמשים פעילים בחודש, ובמאי 2025 הודיע מנכ"ל Meta מארק צוקרברג, בפגישת בעלי-המניות השנתית, על מיליארד משתמשים פעילים בחודש — פי שניים. לא ברור כמה מהמשתמשים האלה פנו ל-Meta AI במכוון, לעומת שימוש אגבי בתכונה שמוטמעת באפליקציות שהם כבר משתמשים בהן מכל סיבה אחרת. צוקרברג אמר שהאסטרטגיה היא צמיחה לפני הפקת-הכנסות, עם אפשרויות עתידיות כמו המלצות בתשלום או מנוי לכוח-חישוב נוסף — ובינתיים, כפי שתואר לעיל, המודעות בפיד ולא בתוך הצ'אט הן המקור שבו Meta בחרה להתחיל. היתרון המבני של Meta AI על פני מתחרים כמו ChatGPT ו-Gemini הוא ההפצה: הוא כבר מוטמע באפליקציות שמשרתות מיליארדי משתמשים, בלי צורך בהורדת אפליקציה נפרדת או ביצירת חשבון חדש.