מיישום-אישי לענקית-פרסום: 2007–2012
אדם סינגולדה, מהנדס-תוכנה ישראלי צעיר, הקים את טבולה ב-2007 מתוך תסכול אישי: קושי למצוא תוכן-וידאו שבאמת מעניין אותו מתוך הכמות העצומה שהתפרסמה ברשת. הפתרון שפיתח היה תוכנה שממליצה על תוכן בהתאם לתחומי-העניין האישיים של כל גולש, לא רק לפי פופולריות כללית. בשנים הראשונות פעלה טבולה כמעבדת-מו"פ קטנה יחסית; רק ב-2012 החלו להתגבש שיתופי-הפעולה הראשונים שלה עם מו"לי-תוכן ומפרסמים בקנה-מידה משמעותי.
וידג'ט ההמלצות: "מומלץ בשבילך" בתחתית האתר
המוצר המזוהה ביותר של טבולה הוא וידג'ט ההמלצות שמופיע בתחתית עמודי-תוכן באתרי-חדשות ובלוגים — שורת כותרות תחת הכותרות "מומלץ בשבילך" או "ברחבי הרשת", המנותבות בעזרת אלגוריתמים לומדים לפי היסטוריית-הגלישה של כל משתמש. המודל העסקי מבוסס על תשלום-לפי-קליק מהמפרסמים, כשחלק מההכנסה מועבר בחזרה למו"לי-האתרים שמארחים את הוידג'ט — תמריץ שהפך את טבולה לחלק כמעט בלתי-נראה מהתשתית הכלכלית של פרסום-דיגיטלי ברחבי הרשת.
הנפקה בנאסד"ק ועסקת-הענק עם Yahoo
ב-30 ביוני 2021 הפכה טבולה לחברה ציבורית באמצעות מיזוג עם חברת-ספאק בשם ION Acquisition Corp, במחיר ששיקף שווי-חברה של כ-2.6 מיליארד דולר, ונסחרת מאז תחת הסימול TBLA. בנובמבר 2022 חתמה על הסכם-שותפות בלעדי ל-30 שנה עם Yahoo, שבמסגרתו טבולה מפעילה את מערך-ההמלצות באתרי Yahoo ו-AOL, ובתמורה קיבלה Yahoo נתח של 24.99% ממניות טבולה — עסקה שהרחיבה משמעותית את היקף-החשיפה שלה לגולשים.
מהמלצות-תוכן לכלי-AI גנרטיביים
בשנים האחרונות הרחיבה טבולה את פעילותה מעבר להמלצות-תוכן קלאסיות אל עבר כלים מבוססי-בינה-מלאכותית-גנרטיבית: בפברואר 2025 השיקה את Realize, פלטפורמת-פרסום-ביצועים, וביוני 2025 את DeeperDive, מנוע-תשובות מבוסס-AI-גנרטיבי. בדוח הכספי השנתי שפרסמה טבולה בפברואר 2026 דיווחה החברה על הכנסה של 1.912 מיליארד דולר לשנת 2025 — עלייה של 8.3% לעומת 2024 — ועל רווח נקי של 42.3 מיליון דולר, לעומת הפסד נקי של 3.8 מיליון דולר ב-2024.
היקף הפלטפורמה: 600 מיליון בני-אדם ביום, כ-14,000 שותפי-תוכן
לפי הדוח השנתי (10-K) שהגישה טבולה לרשות ניירות-הערך האמריקאית בפברואר 2026, הפלטפורמה מגיעה ליותר מ-600 מיליון בני-אדם ביום, ומעסיקה כ-2,000 עובדים נכון ל-31 בדצמבר 2025 — רובם המכריע ותיקים בחברה מעל שלוש שנים. ברבעון הרביעי של 2025 עמד מספר שותפי-התוכן הדיגיטליים על כ-14,000, ובהם מו"לים כמו Yahoo, Microsoft, NBCUniversal ו-Business Insider.
ביקורת: וידג'טים ותוכן-בעייתי
המודל העסקי של טבולה — תשלום-לפי-קליק על תוכן פרסומי שמוצג לצד תוכן-עיתונאי אמיתי — עורר לאורך השנים ביקורת חוזרת. כבר ב-2014 דרש ה-Better Business Bureau האמריקאי גילוי ברור-יותר שמדובר בתוכן ממומן; ב-2016 אישרה החברה שוידג'טים שלה הופיעו, ללא רשותה, גם באתרי חדשות-מזויפות. מחקר מ-2024 מצא שפרסומות מטעם טבולה עדיין מופיעות לעיתים באתרים המסווגים כ"עשויים-לצורך-פרסום" (Made For Advertising), חרף הצהרות החברה על סינון-איכות.