Anyword

מ-Keywee ל-Anyword

שורשי Anyword הם בחברת Keywee שנוסדה ב-2013; המוצר Anyword הושק ב-2021. כך תיאר CTech את ההיסטוריה בראיון עם המנכ״ל בפברואר 2023. המייסדים הם Yaniv Makover ו-Adam Habari. המטה בניו יורק ולחברה משרד בתל אביב. בראיון תוארה פעילות של רוב הצוות בישראל. ההבחנה בין ההקמה להשקה חשובה להבנת החברה: 2013 היא שנת חברת המקור, ואילו 2021 היא שנת הופעת המוצר בשם Anyword, שממוקד ביצירת תוכן שיווקי ובהערכתו.

כתיבה וחיזוי באותו תהליך

לפי Makover, המודלים אינם רק מייצרים טקסט, אלא גם מעריכים איזה ניסוח יתאים יותר לקהל ולמטרה. המשתמש יכול לקבל גרסאות של מסר ולהשוות את הביצועים החזויים שלהן לפני פרסום. במוצר הנוכחי מוצגים שימושים למודעות, דפי אתר, תוכן מוצר ומאמרי בלוג. החברה משלבת מידע על המותג ונתוני ביצועים בתוך תהליך היצירה. כלומר, חומר הגלם כולל גם את המסר שהמשווק רוצה להעביר וגם את הידע של הארגון על ניסוחים שכבר פורסמו ונבדקו.

נתוני תוכן בתוך כלי העבודה

באתר Anyword מוצגים ניתוח תוכן בערוצים שונים, עורך עם ציוני חיזוי, הגדרת קול מותג והתאמה אישית של מסרי אתר. החברה מציעה גם ממשק תוכנה המאפשר להוסיף יצירה וחיזוי למוצרים ולסוכנים אחרים. המטרה המתוארת היא לשלב נתוני ניסויים והקשר מותג בהנחיות שהמערכת מקבלת. לצוותים ארגוניים מוצגים ניהול הרשאות וסביבת מודלים פרטית. כך שכבת ההערכה יכולה להשתלב בכלי העבודה של הארגון, לצד שימוש ישיר בעורך שמציעה החברה. באתר החברה מוצעת גם הפקת תובנות מנתוני התוכן הקיימים לפני ניסוח הטקסט הבא. המשווק יכול להשוות בין גרסאות בעורך ולבחור איזו מהן להעביר לפרסום.

לקוחות וגיוסי הון

ב-18 בנובמבר 2021 הודיעה Anyword על גיוס של 21 מיליון דולר בהובלת Innovation Endeavors. לפי CTech, הסכום המצטבר עבר אז 30 מיליון דולר. בראיון מפברואר 2023 צוין שהחברה גייסה מעל 33 מיליון דולר. בין הלקוחות שצוינו בכתבת 2021 היו Ted Baker, PetCareRx ו-Condé Nast; בראיון 2023 הופיעו Outbrain, AliExpress, Sisense ו-Greenhouse. אלה רשימות המתייחסות למועדי הפרסום. בכתבת 2021 מתואר שימוש של אלפי לקוחות במוצר. בראיון 2023 צוין שהחברה העסיקה 65 עובדים, מהם 45 בישראל, לצד פעילותה בניו יורק.

המסר עדיין נקבע בידי המשווק

בראיון ל-CTech אמר Makover שהכותב או המשווק עדיין צריכים להגדיר את המסר שהם רוצים להעביר. הוא תיאר את הבינה המלאכותית ככלי שמקל על הביטוי, ולא כמקור עצמאי למטרה של התוכן. באתר החברה ציוני הביצועים מוצגים כתחזיות לפי קהל, יעד וערוץ. נתוני השיפור שמופיעים שם הם טענות של הספק על המערכת שלו. החברה ממשיכה להציג מוצר פעיל כחברה פרטית, עם יצירת תוכן וחיזוי; נתוני המימון והלקוחות מתייחסים למועדי הדיווחים.